Відповідно до нещодавнього звіту Teleborsa, компанія British American Tobacco (BAT) Італія провела важливу презентацію в Мілані, офіційно представивши свій новий пристрій для розігріву тютюну glo Hilo. Офіційно визначений як «технологічна революція в розігрітому тютюні», цей продукт не лише містить 100% італійські тютюнові картриджі-виробництва, але й демонструє амбітну стратегію BAT на італійському ринку-інвестиції понад 500 мільйонів євро протягом п’яти років, розширення єдиної в усьому світі бази виробництва тютюну-нового типу та додавання 16 виробничих ліній. Ці кроки спрямовані як на потенціал місцевого ринку, так і на прискорення глобального експорту.
1. Випуск нового продукту: Італія стає одним із перших ринків у світі, де картриджі для електронних сигарет виготовляються виключно на місцевому рівні.
Будучи ключовим кроком British American Tobacco (BAT) на новому ринку тютюну, запуск glo Hilo має багатозначне значення. З точки зору продукту, його картриджі на 100% виробляються в Італії, продовжуючи прихильність бренду до «місцевої якості». З точки зору ринку, Італія є однією з перших країн у світі, яка представила екосистему цього пристрою BAT Group, демонструючи його ключову стратегічну важливість.
Вибір Італії як ключового ринку не випадковий. За словами Фабіо де Петріса, генерального директора BAT Italy, італійський ринок нового тютюну є надзвичайно зрілим-наразі близько-третини італійських споживачів уже вживають нові тютюнові вироби, частка, яка значно перевищує середній європейський показник. Дані показують, що загальна кількість нових споживачів тютюну в Європі становить приблизно 30 мільйонів, причому лише в Італії припадає 25 мільйонів. Ця велика база користувачів і високий рівень визнання роблять його «ідеальним полігоном» для запуску нових продуктів.
2. Збільшення виробничих потужностей: інвестуючи 500 мільйонів у розширення виробництва на 16 ліній, база в Трієсті стає основним центром.
Щоб підтримати масове виробництво та глобальний експорт glo Hilo, British American Tobacco (BAT) вже заздалегідь запланувала виробничі потужності. У 2023 році група відкрила свою єдину глобальну виробничу базу, присвячену новим тютюновим виробам, у Трієсті, Італія, і сформулювала п’ятирічний-план інвестицій, який перевищує 500 мільйонів євро.
Нещодавно група оголосила про додавання 16 ліній виробництва тютюну з підігрівом до бази, спеціально для платформи glo Hilo. Насправді, розвиток потужностей бази вже почався: спочатку зосереджуючись на виробництві пакетиків для перорального нікотину, тепер він розширився до сектору гарячого тютюну, утворюючи структуру «багато-охоплення категорій, повний-ланцюг виробництва». Наразі пакети з нікотином для перорального застосування бази постачаються до 14 країн світу, а робоча сила постійно зростає від початкової стадії до 350 осіб. Із запуском нових виробничих ліній робоча сила продовжить розширюватися.
3. Зайнятість та експорт: «подвійна вигода», яка керує місцевим економічним циклом.
Інвестиції British American Tobacco (BAT) в Італію – це не просто бізнес-рішення; це також вливає життєву силу в місцеву економіку. Відповідно до плану, інвестиції в розмірі 500 мільйонів євро протягом п’яти років опосередковано створять приблизно 2700 робочих місць, одночасно створюючи 600 прямих і непрямих посад через співпрацю з місцевими партнерами, охоплюючи управління, виробництво та ланцюг постачання.
У довгостроковій перспективі завод у Трієсті стане «глобальним експортним центром» BAT для нових тютюнових виробів. Завдяки 16 новим виробничим лініям, що працюють, окрім задоволення внутрішнього попиту в Італії, велика кількість продукції glo Hilo буде поставлятися звідси на світовий ринок, що ще більше зміцнить глобальну конкурентоспроможність BAT у промисловості тютюну з розігрівом.
4. Глобальна експансія: початок в Італії, потім Польща та Сербія.
Запуск glo Hilo в Італії є лише першим кроком у глобальній експансії British American Tobacco. Згідно з раніше оприлюдненими планами, лінія продукції поступово виходитиме на ринки Польщі та Сербії.
З новими тютюновими виробами, які стають основним двигуном зростання галузі, British American Tobacco за допомогою моделі «локалізованого виробництва + глобального експорту» консолідує свої переваги на зрілих ринках і закладає основу для майбутньої експансії на ринки, що розвиваються. Запуск і розширення glo Hilo може стати «ключовою змінною» в його конкуренції на гарячому ринку тютюну.
